8年从0到亿,中国跨境电商卖家模范生安克的国际品牌打造三段论

在中国卖家打造国际品牌一路而来的学习升级中,安克创新的表现堪称“模范生”:8年时间,企业完成了品牌从无到有、品类持续拓展、站点逐个入驻、营收和知名度逐年提升的过程。近年,在多个“中国品牌海外知名度”调研的榜单中,安克创新旗下品牌Anker在全球范围的消费者认知度与海尔、海信等国内耳熟能详的品牌排在同一水平线,消费电子品类仅次于联想、华为和小米,可以说成功实现了全球品牌的打造。

初立阶段

——渠道品牌

起初,阳萌和团队留意到市面上的笔记本电脑通常用两、三年就需要换新电池,然后他们去亚马逊上搜索相关产品,发现有两类排名比较靠前:一类是原装电池,售价七、八十美金;另外一类是无品牌电池,售价十几美金。通过亚马逊发现这个选品机会后,安克创新推出了品质同比原厂、定价在30-40美金价位段的通用电池产品,很快收获第一批用户,赚得第一桶金。2011年-2012年,初创阶段的安克创新就这样在亚马逊上找那些快速增长、但又尚未有优质产品供应的品类,然后回到中国借助供应链生产优势,把这些品质优良的产品结合自己的品牌放到亚马逊上去销售。安克创新通过亚马逊逐步构建品牌雏形,实现了品牌打造从0到1的过程。

上升阶段
钻石价 9 折

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